Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie
Saldsieder, Kai Alexander,
2008
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media2go.at |
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| Medienart |
eMedium |
| ISBN |
978-3-8661-8211-0 |
| Verfasser |
Saldsieder, Kai Alexander
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| Schlagworte |
Deutschland, Erfolgsfaktor, Marketing, Spielzeugindustrie, Lizenzhandel |
| Verlag |
Rainer Hampp Verlag |
| Jahr |
2008 |
| Umfang |
320 S. graph. Darst. |
| Altersbeschränkung |
keine |
| Sprache |
deutsch |
| Annotation |
Immer mehr Unternehmen sehen in starken Lizenzmarken ein viel versprechendes Instrument zur emotionalen Differenzierung ihres Leistungsangebotes im Wettbewerb. Während für die Lizenzgeber die Einnahmen durch Licensing mittlerweile zu einer festen Größe für die Refinanzierung ihrer Produktionen geworden sind, ist das Geschäft mit Lizenzartikeln für Lizenznehmer nicht risikolos. Angesichts der hohen finanziellen Unsicherheit im Hinblick auf die Verbraucher-Akzeptanz von Lizenzprodukten stellt sich gerade für Lizenznehmer die Frage, welche Faktoren den Erfolg des Licensing beeinflussen. Diese Fragestellung greift die vorliegende Forschungsarbeit am Beispiel des Spielwarenmarktes auf. |
